Dopo aver realizzato il nuovo burro cacao a marchio Sauber, la SSL HEALTHCARE Italia SpA (poi acquisita da Reckitt Benckiser), ha richiesto la nostra disponibilità a lavorare a un progetto per un altro marchio del gruppo: Durex.

L’esigenza era quella di studiare per la GDO un espositore da terra che contenesse tutta la linea profilattici Durex.
Dovendolo progettare per la sua diffusione all’interno delle varie catene GDO, l’espositore doveva rispettare alcune regole per non incontrare problemi di trasporto, montaggio, misure massime consentite etc. etc. inoltre doveva essere “appropriato” alla larga distribuzione, e in qualche modo incontrare “il gusto” dei retailer.
Contemporaneamente però, era necessario trovare il modo per comunicare il prodotto in maniera immediata e soprattutto efficace, a un pubblico il più largo possibile che non poteva (per ovvie ragioni) subire eccessive allusioni.

Inoltre, l’espositore doveva contenere diversi item per ogni tipologia di profilattici (10 item ca per 8 tipologie diverse, per un totale di 80 item ad espositore pieno) perché non era garantito che gli addetti ai reparti “ricaricassero” l’espositore con la dovuta frequenza, per cui si correva il rischio di un espositore troppo a lungo vuoto o comunque scarico (con conseguenti danni di vendita e di immagine).
Il consistente numero di item che l’espositore doveva contenere, ci obbligava a dover lavorare molto bene in cartotecnica (come richiesto dal cliente), perché proporzioni sbagliate e/o difficoltà di montaggio avrebbero potuto dare come risultato quello di un espositore instabile. Ma il consistente numero di item, significava pure una ridotta superficie per la comunicazione a display, cosa che complicava alquanto la nostra possibilità di essere immediati ed efficaci nell’esposizione di prodotto.

La soluzione, dopo svariati tentativi, è stata quella di lavorare a una “forma” dell’espositore che comunicasse da subito e di per sé. Non un parallelepipedo da graficizzare in qualche modo dunque, e che magari si appellasse a uno slogan invitante, ma un espositore che avesse una forma essa stessa significante, e che fosse al contempo inerente ed immediatamente leggibile come forma adatta ad ospitare dei profilattici: un albero del peccato!Con questa soluzione infatti, l’espositore spiccava fra gli altri, offriva facilmente spazio ai blister di prodotto senza risultare affollato, ma anzi risultandone arricchito, era colorato, simpatico e soprattutto comunicava immediatamente cosa custodiva: l’occorrente per cogliere il frutto del peccato in tutta sicurezza.

Il paradiso in terra! O, se volete, al supermarket…