La necessità di partenza era quella di attualizzare la campagna on air di Limoni Profumerie. Il concept di campagna era quello di una “rivoluzione” nelle modalità di consumo dei prodotti di bellezza, con alcune forti idee (come ad esempio quella dei “saldi”, tipica di altri mercati…), ed un’ottima sintesi nello slogan:  “Revolution!”. Slogan che è stato da noi declinato e attualizzato nell’accezione di corteo di protesta e di rivendicazione dei diritti dei consumatori: il diritto alla bellezza! L’azione di street marketing per la promozione di Limoni Profumerie ha visto la realizzazione di cortei non autorizzati dove i partecipanti, armati di cartelloni che inneggiavano alla democrazia nell’offerta e al diritto di scegliere la bellezza che “conviene”, hanno animato lo shopping natalizio con slogan a tema.
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In occasione del rinnovo del punto vendita Athletes World di Via Indipendenza 16 a Bologna, si è presentata la necessità di creare un format promozionale che sapesse sfruttare la centralità del punto vendita, che mettesse in risalto il marchio rispetto ai numerosi competitor dislocati nelle vicinanze, e che colpisse in maniera efficace all’interno di un contesto urbano, dove il pubblico è composto da pedoni ma anche da automobilisti e da passeggeri dei mezzi pubblici.
Ecco dunque che nasce l’idea del cosiddetto “logo su strisce” o “logo display”, un’azione di street marketing volta a rendere mobile e dinamico il marchio.

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Vodafone One presenta: Special Guest! azione di street marketing a Verona. Un gruppo di paparazzi, tanti flash; delle iene, un red carpet, un vero fotografo e tanto pubblico, questi gli elementi di un’originale attività promozionale che ha visto il negozio di Via Mazzini 3 di Verona aprirsi all’arrivo di clienti vecchi e nuovi con un solo messaggio: sei sempre stato tu l’ospite speciale!

L’azione ha visto il coinvolgimento di alcuni attori che, vestiti con pettorine da veri “paparazzi”, si sono aggirati per le vie in prossimità del punto vendita per prescegliere di volta in volta la “vittima” e lanciarsi su di essa al grido di “è lei, è lei!”, e poi via con decine di flash spasmodici fino ad essere interrotti, appena pochi secondi dopo, dall’arrivo di un finto body-guard giunto a salvare il “prescelto” e giunto soprattutto per invitarlo ad una visita al negozio di Via Mazzini, dove un red carpet ed un vero fotografo lo attendevano.. Alla fine le persone “paparazzate” sono state diverse centinaia, e quasi duecento di esse hanno poi sfilato sul red carpet ed hanno autorizzato al trattamento dei loro dati. Due settimane dopo l’azione, un’altra sorpresa: sei diversi panel all’interno del negozio hanno raccolto tutte le immagini delle persone coinvolte nell’iniziativa.

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Abbraccia l’Arte è un progetto che prende spunto dalla performance sociale portata alla notorietà da Juan Mann a Sidney nel 2006, e che ha poi visto molti imitatori in tutto il mondo ripetersi nel gesto di regalare abbracci ai passanti. Lo Studio Massimo Paganini per conto di Arte Fiera, ha ripreso questa idea per volgerla e concretizzarla in un invito ad abbracciare l’arte, sottolineando così l’approccio etico, estetico ed originale, che da sempre contraddistingue la manifestazione. Il progetto ha visto il coinvolgimento di 12 performer che nelle giornate del 22 e 29 Gennaio 2010, si sono ritrovati nelle piazze di Milano, Roma e Bologna per condividere con il maggior numero di persone possibile, l’invito ad abbracciare l’arte e tutto ciò che fa bene all’arte. Le squadre di performers si aggiravano per le vie di queste città con cartelli con la scritta “Abbraccia l’Arte”, poi avvicinandosi ai passanti chiedevano il permesso di regalare un abbraccio. Avuto il consenso, abbracciavano con entusiasmo fisicamente i passanti e li invitavano a visitare Arte Fiera.

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A seguito dell’accordo di distribuzione fra Limoni Profumerie e il nuovo brand Harajuku Lovers Fragrance si doveva provvedere alla realizzazione di un format per la promozione di prodotto in concomitanza con l’attività di campagna on air. Il pubblico di riferimento era quello dei teen-ager. Per soddisfare l’esigenza di suscitare interesse in un target giovane e sfruttando il contesto urbano, l’azione di street marketing è stata costruita facendo riferimento alla cultura della “street dance” e dell’hip hop.
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