Nelle città di Salerno, Roma, Ostia, Grosseto e Varazze, i barbieri e le hostess Gillette hanno messo in atto una performance curiosa e divertente. Utilizzando un tergivetro adeguatamente modificato per essere trasformato in una copia esatta del nuovo rasoio Gillette Proglide, i performer si sono proposti agli automobilisti; allo scattare del rosso semaforico i ragazzi si avvicinavano alle auto in sosta e muniti di “rasoi/tergivetri”, come un barbiere estroso che rade il suo cliente, mimavano la pulizia dei vetri delle auto. Simultaneamente le hostess Gillette distribuivano al pubblico presente materiale informativo e campioni omaggio di crema dopo barba a marchio Gillette.

A sostegno della campagna on air Gillette Fusion Proglide per il lancio del nuovo prodotto della famiglia Protect&Gamble, e in concomitanza con l’uscita nei negozi Acqua&Sapone, si è optato per una tipologia di street marketing che si presentasse con originalità al pubblico, reinventando elementi apparantemente scontati del nostro quotidiano e capovolgendo l’universo simbolico ad essi riferito. Il significato di un oggetto come il rasoio, utile all’igiene personale e di uso tipicamente domestico, è stato stravolto per renderlo immediatamente riconoscibile in ambiente urbano. Il tergivetro, strumento comunemente presente, soprattutto agli incroci semaforici delle grandi città, è stato trasformato in un grande rasoio Gillette Proglide, valorizzando il design dello stesso e rendendo divertente e giocoso l’approccio al prodotto.
Il tour promozionale, che si è sviluppato in cinque giornate di attività, ha permesso di effettuare più di 12.000 contatti e di raggiungere con efficacia le più varie tipologie di pubblici: quello maschile, di tutte le età e ceti sociali; ma anche quello femminile, spesso vero acquirente del prodotto perché più attento alla cura della persona e alla rasatura dei propri uomini.