Pirelli entra in Formula1 … per festeggiare questo evento è nato il progetto Pirelli Village – Leverage on F1, che ha toccato importanti città tra le quali Genova, Bologna, Viareggio, Riccione e Torino, e ravvivato alcune delle più belle piazze italiane con tante sorprese ed emozionanti esperienze targate Pirelli.

In concomitanza con tali eventi sono state realizzate delle azioni di street marketing pensate ad hoc per divertire e invogliare il pubblico cittadino a far visita e vivere da protagonista i Pirelli Village.

Partendo dal concetto di “warm up”, momento di riscaldamento e preparazione alla gara automobilistica, si è pensato di sfruttare l’immaginario ad esso legato creando un’azione che fosse funzionale a entusiasmare e a “riscaldare” i più svariati pubblici comunicando l’invito ai Pirelli Village con originalità ed efficacia.

Sette ballerine, munite di un grande ombrello giallo dotato di una realistica riproduzione grafica delle gomme P Zero Pirelli, sono state protagoniste di divertenti performance coreografiche. Gli ombrelli così modificati sono stati impiegati come strumento scenico per le coreografie offrendo immediata riconoscibilità al marchio e al prodotto. Come delle simpatiche “Warm Up Girl” le performer hanno realizzato azioni di street dance nelle piazze e nelle zone pedonali delle città ma hanno animato anche attraversamenti pedonali e zone a grande traffico automobilistico. Le ragazze infatti, grazie alla brandizzazione delle loro t-shirt rappresentanti le singole lettere della parola P.I.R.E.L.L.I. , erano in grado di comporre il marchio Pirelli in qualsiasi luogo della città dando visibilità al brand in modo vivace e dinamico.

La spettacolarità dell’azione, ha suscitato l’attenzione e l’interesse di adulti e bambini, e ha consentito alle hostess addette alla distribuzione di materiale informativo di effettuare un grande numero di contatti.